Geru Drolma aloitti sienien kaivamisen Qinghai-Tiibet-tasangolla kuuden vuoden ikäisenä, seuraten etnisten tiibetiläisten vanhempiensa jalanjälkiä, kun hänen perheensä sai niukan toimeentulon myynnistä läheisiin kauppoihin.
▲Voiunteers ja hedelmäviljelijä myyvät päärynöitä suorana lähetyksenä Cenwangin kylässä Cengongin piirikunnassa Guizhoun maakunnassa syyskuussatember.
Neljätoista vuotta myöhemmin hän nousi tähteen, kun hänen verkossa julkaisemansa video vaivalloisesta työstä keräsi puoli miljoonaa katsojaa, mikä sai hänet vaurauden tielle.
Eräänä aurinkoisena päivänä toukokuussa 2017 Geru Drolma, silloin 20, ja hänen äitinsä uskaltautuivat lumihuippuiseen maisemaan kotinsa lähellä Daochengin piirikunnassa Sichuanin maakunnan Ganzin Tiibetin autonomisessa prefektuurissa toivoen löytävänsä paljon cordycepsia, joka on kotoisin oleva sieni. alue, joka kasvaa toukkien rungossa ja jota käytetään perinteisessä kiinalaisessa lääketieteessä.Hän kuvasi prosessista videon kännykkäänsä jakaakseen Kuaishoussa, lyhyessä videosovelluksessa, jonka hän oli ladannut muutama kuukausi aiemmin. Huonosta puhelinsignaalista johtuen hänen piti kiivetä korkeammalle vuoristossa ladatakseen leikkeen.Seuraavana päivänä, kun Geru Drolma kirjautui Kuaishou-tililleen, hän oli hämmästynyt. Cordycepsin kaivausvideota oli katsottu 500 000 kertaa ja hänellä oli 3 000 uutta seuraajaa. Hänen postilaatikkonsa oli täynnä viestejä, joissa kysyttiin cordycepsin hintaa.Hän sanoi olevansa hämmästynyt siitä, että"elämäni tylsät rutiinit voivat olla jotain mielenkiintoista muille".Geru Drolma, jolla on nyt 2,2 miljoonaa seuraajaa Kuaishoussa, päätti sitten lunastaa uuden kuuluisuutensa suoratoistolla paikallisista maataloustuotteista, jotka ovat yhä suositumpi verkkomarkkinointistrategia.Yritys menestyi niin hyvin, että vuonna 2019 hän perusti miehensä kanssa osuuskunnan tarjotakseen heidän suoratoistokanavalleen jatkuvaa virtaa paikallisia erikoisuuksia."Asiakkaamme tekevät miljoonia tilauksia verkossa vuosittain, ja osuuskuntamme tulot voivat olla 5 miljoonaa yuania (700 000 dollaria) vuodessa,"hän sanoi.Geru Drolma on yksi kasvava määrä maanviljelijöitä, jotka ratsastavat Kiinan sähköisen kaupankäynnin suoratoistobuumin aallolla.Paremman televiestintäinfrastruktuurin ja halvempien kuriiripalvelujen avulla viljelijät, joista tuli isännät, ohittavat välittäjät ja toimittavat maataloustuotteensa suoraan tuhansien kilometrien päässä oleville asiakkaille.Tällaiset videot ovat jopa johtaneet uuden genren luomiseen Kuaishoussa ja muilla lyhyillä videoalustoilla:kylän suorat lähetykset, joka tunnetaan kiinaksi nimellä cunbo.Syyskuussa julkaistussa raportissa Kuaishou sanoi, että yli 870 miljoonan yuanin arvosta maataloustuotteita myytiin alustalla viime vuonna kylän suorien lähetysten kautta, mikä on 55 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin.Sen mukaan yli 300 miljoonan käyttäjän on havaittu olevan kiinnostuneita maaseututeemoja koskevista sisällöistä.Kuaishou käynnisti tammikuussa kylälähetystoiminnan harjoittajien koulutusohjelman, jonka tavoitteena on edistää Kiinan maaseudun elvyttämiskampanjaa auttamalla kylien vloggaajia saamaan enemmän näkyvyyttä.Yhtiö kertoi kouluttaneensa 100 000 maaseudun asukasta suorien lähetysten taitoihin tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla, mikä varustaa heille taidot, joita tarvitaan maaseutuelämän suoratoistoon ja aineettomaksi kulttuuriperinnöksi luokiteltujen maataloustuotteiden tai perinteisten käsitöiden myynnin edistämiseen.Se lisäsi, että se on luonut 250 000 työpaikkaa noin 25 000 paikkakunnalle.Myös maaseutuaiheisten videoiden ja livelähetysten taloudellinen potentiaali on tunnustettu viranomaisten toimesta.Elokuussa kauppaministeriö julkaisi kolmivuotisen toimintasuunnitelman sähköisen kaupankäynnin tehostamiseksi Kiinan läänissä ja ympäröivissä kylissä.Osana suunnitelmaa ruohonjuuritason viranomaisia pyydettiin kannustamaan sähköisen kaupankäynnin suoratoistoa ja viljellä paikallisia tavaramerkkejä.Ministeriön luvut osoittavat, että maaseututuotteiden verkkokauppa ylitti 1,12 biljoonaa yuania tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla, mikä on 12,5 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin.Myös elokuussa, kun tulvat ja muut äärimmäiset sääilmiöt koettelivat monia osia Kiinaa, kansallinen maaseudun elvytyshallinto julkaisi kiertokirjeen, jossa kehotettiin lisäämään ponnisteluja varmistaakseen, etteivät taloudellisesti haavoittuvat maaseudun perheet kärsisi.Monien siinä hahmoteltujen toimenpiteiden joukossa kiertokirje rohkaisi maataloustuotteiden ostamista kärsiviltä alueilta ja sanoi, että julkisilla varoilla rahoitetut organisaatiot tarvitsevat yhteistyötä sähköisen kaupankäynnin yritysten kanssa tukeakseen maataloustuotteiden myynnin laajentamista."Taloudellisesti vaikeuksissa olevia kotitalouksia on ohjattava muuttamaan tuotteistaan myyntikelpoisia tavaroita ja konkreettista käteistä, mikä viime kädessä edistää vakaata työllisyyttä ja tulojen kasvua,"se sanoi.
