Toinen ennätys! Double 11:n päivänä tehtiin yli 600 miljoonaa toimitusta
Kiinalaiset ostajat ryntäsivät sähköisen kaupankäynnin alustoihin ja nappasivat alennettuja tuotteita satojen miljardien yuanien arvosta tämän vuoden sinkkujen päivän shoppailutapahtuman aikana, mikä nosti kotimaisten merkkien ja premium-tuotteiden myyntiä.
▲ Työntekijät pakkaavat ahkerasti tuotteita ennen tämän vuoden sinkkujen päivän ostosmatkaa verkkokaupan myyjän varastossa Huaianissa Jiangsun maakunnassa 1. marraskuuta. ZHANG ZHAOJIU/KIINALLE PÄIVITYS
Asiantuntijoiden mukaan tämä osoittaa maan kuluttajamarkkinoiden valtavaa elinvoimaa ja joustavuutta.
Kiinan vuoden suurimpana ostostapahtumanaTupla 11Lokakuun lopulla alkaneella ja lauantaina huipulla saavuttaneella promootiogaalalla on ollut keskeinen rooli ihmisten ostohalukkuuden virittämisessä sekä kulutuksen ja talouskasvun elpymisessä, he lisäsivät.
MennytTupla 11festivaaleille oli ominaista ennätysmäinen bruttokauppavolyymi eli GMV alennusmyyntien kautta. Korkean GMV:n tavoitteleminen ei kuitenkaan ole enää painopiste, alan tarkkailijat sanoivat, ja totesivat, että kiinalaiset ostajat ovat tulossa järkiperäisemmiksi ja tarkastelevat tarkasti tarpeitaan painottaen laatua ja arvoa.
Tmall, kiinalaisen teknologian raskaansarjan Alibaba Groupin yritysten välinen alusta, kertoi, että 402 brändin, mukaan lukien 243 kotimaista, myynti ylitti 100 miljoonaa yuania (13,7 miljoonaa dollaria) 31. lokakuuta kello 20 ja lauantain keskiyöhön. 38 000 tuotemerkin liikevaihto kasvoi tänä aikana yli 100 prosenttia vuodentakaisesta.
Alibaba tai JD, toinen merkittävä sähköisen kaupankäynnin alusta, eivät paljastaneet tiettyjä GMV-lukuja tämän vuoden ostoksille. Alibaba sanoi vain, että käyttäjien ja kauppiaiden laajuus rekisteröitynyt"huomattava"kasvua, mikä johti tilausvolyymin ja GMV:n kokonaiskasvuun.
JD kertoi tapahtumamääränsä, tilausmääränsä ja käyttäjien sitoutuneensa"saavutti ennätyskorkeuden". Yli 60 tuotemerkin myynti ylitti miljardin yuanin, ja lähes 20 000 tuotemerkin liikevaihto kolminkertaistui vuositasolla viikkoja kestäneen promootiogaalan aikana.
Nuoret kiinalaiset kuluttajat valitsevat yhä enemmän korkealaatuisia kotimaisia tuotemerkkejä, ja 1990-luvun ja 2000-luvun jälkeisten sukupolvien menot muodostivat 62 prosenttia kotimaisten merkkien kokonaismyynnistä, se lisäsi.
Lisäksi huippuluokan elektroniikkalaitteiden liikevaihto kasvoi JD:n verkkomarkkinoilla: taitettavat älypuhelimet kasvoivat 300 prosenttia, digitaalikamerat 100 prosenttia ja pelikannettavat 50 prosenttia ostosmatkan aikana.
"Kulutus on noussut Kiinan talouskasvun pääasialliseksi liikkeellepanevaksi voimaksi, ja Singles Day -ostosfestivaali on avainasemassa kuluttajien ostopotentiaalin vapauttamisessa ja talouden elpymisen edistämisessä,"sanoi Wang Yun, tutkija Makrotalouden tutkimusakatemiasta, joka on sidoksissa kansalliseen kehitys- ja uudistuskomissioon.
Wangin mukaan kotimaiset tuotemerkit, erityisesti ne, joissa on perinteisiä kiinalaisia elementtejä sisältäviä luovia malleja, ovat saamassa suosiota Kiinan nuorempien sukupolvien keskuudessa, joilla on kasvava kansallisen ylpeyden ja luottamus kiinalaista kulttuuria kohtaan.
Lisätty merkitystä
Tämän vuodenTupla 11edistäminen on lisännyt merkitystä, sillä se oli ensimmäinen sen jälkeen, kun Kiina optimoi COVID-19-vastaustoimenpiteensä, Wang sanoi ja lisäsi, että maan kuluttajamarkkinat ovat saaneet kasvuvauhtia, ja kokonaiskasvun odotetaan olevan noin 7-8 prosenttia tänä vuonna.
Tärkeimmät verkkokaupan toimijat painottivat alhaisia hintoja ja yksinkertaistivat promootiomenetelmiään tämän vuoden sinkkupäivän ostoskarnevaalissa. Suorat hinnanalennukset olivat ensisijainen strategia.
Britton Russell, joka johtaa kuluttaja- ja vähittäiskauppaa globaalin konsulttiyhtiö Alix-Partnersin Kiinan-divisioonassa, sanoi, että"Vuonna 2023 vietetään ensimmäistä pandemian jälkeistä sinkkujen päivää, jolloin kulutus palautuu normaalille tasolle. Näemme vahvempia mielipiteitä ja kulutusta, mikä näkyy kokonaiskulujen 18 prosentin kasvuna vuoteen 2022 verrattuna".
Vaikka arvopohjainen ostos ei ole mikään uusi asia, kuluttajat ovat varovaisempia ja tietoisempia mahdollisista ostoksista kuin koskaan ennen, koska he etsivät maksimiarvoa jokaisesta ostoksesta, hän sanoi.
Russell myös korosti sitä"järkevä kulutus ohjaa etsimään laatua räikeän myynninedistämisen sijaan".
Markkinatutkimusta valmistavan Kantar Worldpanel Chinan johtaja Jason Yu sanoi, että kiinalaiset kuluttajat olivat arvotietoisempia tämän vuoden ostoksilla."He toivovat ostavansa kustannustehokkaita hyödykkeitä sen sijaan, että he saisivat vain halpoja tuotteita laadun kustannuksella."
Kiinan kulutusmarkkinat elpyivät tämän vuoden kolmen ensimmäisen neljänneksen aikana. Vähittäiskauppa, joka on merkittävä kulutuksen vahvuuden mittari, kasvoi tilastoviraston mukaan 6,8 prosenttia vuodentakaisesta tammi-syyskuussa.
Kiinalaiset ostajat ovat myös valmiita kiinnittämään huomionsa uusimpiin alustoihin, jotka hämärtävät viihteen ja vähittäiskaupan välisiä rajoja, erityisesti suoratoiston sähköisessä kaupankäynnissä, jonka tarjoavat lyhyet videoalustat, kuten Douyin ja Kuaishou, konsulttiyhtiö Bain& Co:n raportissa todetaan.
Toimittaja: Fan Feifei