Olitpa sitten juuri rakastunut tai olet ollut suhteessa vuosia, ostamalla lahjoja erityiselle henkilölle Qixi Festivaali, tai kiinalainen ystävänpäivä, on normi. Ei siis ihme, että ylelliset lahjatuotteet lentävät verkkokauppojen hyllyiltä, kun Kiina valmistautuu juhlimaan romanttisin perinteistä festivaaliaan tiistaina.
▲Burberry-käsilaukut esillä tavaratalossa Pekingissä. KIINA PÄIVITTÄIN
Verkkokaupan Vipshopin tiedot osoittavat, että luksuskellojen myynti kasvoi 23 prosenttia 14.-20. elokuuta verrattuna heinäkuun vastaavaan ajanjaksoon. Korujen, aurinkolasien ja huippuluokan urheiluvälineiden ostot kasvoivat 48 prosenttia, 78 prosenttia ja 231 prosenttia samana ajanjaksona.
Kosmetiikka ja lahjapakkaukset lisäävät suosiota kiinalaisten kuluttajien keskuudessa. Luksuskassien, kaulakorujen, kultaisten korvakorujen ja rannekorujen sekä lompakoiden myynti kasvaa voimakkaasti ennen Qixi Festival paljasti kiinalaisen verkkokaupan jättiläisen JD. Kukka- ja suklaahaut JD:n verkkoalustalla kolminkertaistuneet elokuussa.JD on äskettäin solminut strategisen kumppanuuden italialaisen luksusbrändin Guccin kanssa avatakseen virallisen Gucci-lippulaivamyymälän verkkoalustallaan ja tarjotakseen mukaansatempaavia ja digitaalisia ostoskokemuksia kuluttajille. Tähän mennessä useat kansainväliset luksusbrändit, kuten Louis Vuitton, Tiffany ja Bottega Veneta, ovat käynnistäneet verkkokauppoja JD:llä.Alan asiantuntijat sanoivat, että Kiinan luksustavaroiden kulutus elpyi voimakkaasti vuoden ensimmäisellä puoliskolla huolimatta maailmantalouden jatkuvista laskupaineista, ja sähköisen kaupankäynnin alustat ovat olleet yksi tärkeimmistä kanavista kiinalaisille kuluttajille ostaa luksustuotteita ulkomailla.Jason Yu, markkinatutkimusyhtiö Kantar Worldpanel Chinan pääjohtaja, sanoi:"QixiKiinalle ainutlaatuinen festivaali on luonut uusia kulutusskenaarioita. Se on tarjonnut maailmanlaajuisille luksusbrändeille mahdollisuuksia kiinnittää perinteisiä kiinalaisia festivaaleja suurella painoarvolla vastatakseen paikallisten kuluttajien tarpeisiin ja vahvistaakseen myyntiään."Sähköisen kaupankäynnin alustoilla on yhä merkittävämpi rooli ihmisten ostohalun vapauttamisessa luksustavaroihin, erityisesti alemman tason kaupungeissa ja paikkakunnissa, joissa offline-yleisbrändikauppojen levinneisyysaste on suhteellisen alhainen, Yu sanoi.Kotimaisen konsulttiyrityksen Internet Economy Instituten vanhempi analyytikko Mo Daiqing sanoi, että kiinalaiset verkkokauppiaat ovat tehostaneet ponnistelujaan tehdäkseen yhteistyötä luksusbrändien kanssa ja tarjoavat erilaisia kuponkeja ja alennuksia perinteisen festivaalin aikana lisätäkseen kuluttajien halukkuutta kuluttaa. edistää edelleen kulutuksen elpymistä maassa.Kiinasta on tullut maailman suurin luksustavaramarkkina, ja sen liikevaihdon odotetaan olevan 750 miljardia yuania (102,8 miljardia dollaria) vuonna 2023, mikä on yli 20 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin, kauppaministeriön mukaan.Maan luksustavaramarkkinoiden odotetaan kasvavan 816 miljardiin juaniin vuoteen 2025 mennessä eli noin 25 prosenttiin maailman kokonaismäärästä, sanoo konsulttiyhtiö PwC:n raportti.Maailmanlaajuinen markkinakonsultti Bain & Company sanoi, että Kiinassa on muihin kehittyviin markkinoihin verrattuna enemmän keski- ja korkeatuloisia kuluttajia, ja näiden väestön ennustetaan kaksinkertaistuvan vuoteen 2030 mennessä.
Toimittaja: Fan Feifei
